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La Coupe du Monde de la FIFA 2010 est un outil marketing exceptionnel pour les partenaires de l'événement qui se déroulera en Afrique du Sud du 11 juin au 11 juillet.
En matière de bière pour cette Coupe du Monde, c'est la Bière Budweiser qui est la bière officielle du mondial.
Pour Budweiser, qui appartient au groupe AB-InBev, le but est de réunir les fans de football au cœur du programme grâce à leur présence visuelle à l'intérieur et à l'extérieur des stades ainsi que dans les publications officielles de la FIFA et sur le site www.fifa.com. Budweiser bénéficiera ainsi grâce au mondial d'une publicité directe, de campagnes promotionnelles et d'un accès privilégié aux publicités radio et télévisées pour le FIFA World Cup. La bière Budweiser permettra alors de gagner un voyage en Afrique du Sud pour assister à deux matches et donnera la possibilité à un heureux élu de donner le trophée Budweiser au meilleur joueur d'un de ces matches.
Également partenaire de ce mondial, les brasseries Kronenbourg mettent tout en œuvre pour être présentes lors de la Coupe du Monde de football 2010 et notamment, promouvoir une des bières du groupe: la bière Carlsberg. Elles supporteront également la France grâce aux couleurs de ses bières: le rouge pour la bière Kronenbourg et le bleu pour la bière 1664.
A travers le monde se sont également la bière Brahma, qui vient du Brésil, la bière Allemande Hasseroder, la célèbre bière des footballeurs: la Jupiller provenant de Belgique et des Pays-Bas, et la bière Chinoise Harbin qui sponsoriseront l'événement derrière la bière officielle: la Budweiser. Tous les brasseurs font donc le nécessaire pour être présent en stade et en magasin et Heineken, qui lui est le partenaire de la Champion's League, prévoit d'investir au maximum pour être présent sur le terrain.
